涂料企業(yè)運(yùn)用色彩營銷策略 讓產(chǎn)品更具市場競爭優(yōu)勢
行業(yè)資訊 發(fā)布人：昆山華睿達(dá) 時間：2011-10-11 16:16:25 瀏覽：
色彩營銷，就是要在了解和分析消費(fèi)者心理的基礎(chǔ)上，做消費(fèi)者所想，給商品恰當(dāng)定位，然后給產(chǎn)品本身、產(chǎn)品包裝、人員服飾、環(huán)境設(shè)置、店面裝飾一直到購物袋等配以恰當(dāng) 的色彩，使商品高情感化，成為與消費(fèi)者溝通的橋梁，實現(xiàn)“人心-色彩-商品”的統(tǒng)一，將商品的思想傳達(dá)給消費(fèi)者，提高營銷的效率，并減小營銷成本。
涂料好基礎(chǔ)的用有兩個：好是保護(hù)作用，第二是裝飾作用。裝飾作用主要運(yùn)用的就是涂料的色彩，所以如果企業(yè)在涂料色彩上下功夫，可以讓產(chǎn)品在激烈的市場競爭中占有一定的優(yōu)勢。
目前，普通消費(fèi)者對于色彩的關(guān)注度還不夠，但這一情況正在改變。作為涂料企業(yè)應(yīng)該主動出擊，引導(dǎo)消費(fèi)者加強(qiáng)對色彩的認(rèn)識，將色彩融入在市場營銷與服務(wù)中，讓色彩真正為企業(yè)成長服務(wù)。想要用好色彩，筆者認(rèn)為可以從以下三點(diǎn)著手：
好，色彩與風(fēng)水策略
風(fēng)水在中國人的心中占有獨(dú)特地位，而色彩亦影響風(fēng)水。中國人以紅色為好吉利顏色，表示溫暖、愉快、吉祥、力量。黃色是光明、高貴權(quán) 威、長壽的象征，故宮中的服飾及宮殿裝修的主色調(diào)則使用金黃色和朱紅色以表示高貴與權(quán)威。桔黃色代表神圣，和尚傳統(tǒng)上穿桔黃色的袈裟，代表了佛教的至高無 上。綠色代表生命、春天、寧靜與清新，是室內(nèi)裝修中常用色調(diào)，室內(nèi)配以綠色地毯和盆景，會使人心平氣和。白色和黑色，表示悲哀和遲鈍。按中國人的生活習(xí)慣、民俗、信仰、忌諱考慮配色，盡量不用黑色、純藍(lán)、深灰、中灰、純白等顏色。
風(fēng)水學(xué)講究陰陽五行。所以，從風(fēng)水學(xué)來講，室內(nèi)色彩使用上，要與房間的功能相合而不相沖犯。木、金、火、水、土五行分別與青、白、紅、黑、黃相對應(yīng)。相合則相生；相悖則相克。
色彩與風(fēng)水關(guān)系是如此密切，涂料企業(yè)首先應(yīng)該引導(dǎo)消費(fèi)者對色彩風(fēng)水的關(guān)注，然后再加以利用，發(fā)掘消費(fèi)者的色彩風(fēng)水需求，讓色彩風(fēng)水融入到營銷中，并好終為消費(fèi)者解決色彩風(fēng)水的需求，從而使產(chǎn)品在競爭中占有獨(dú)特的優(yōu)勢。
第二，色彩與健康策略
現(xiàn)代社會激烈競爭，生活節(jié)奏緊張，帶給現(xiàn)代人沉重的精神壓力，出現(xiàn)了許多現(xiàn)代病，產(chǎn)生了龐大的亞健康人群?？释】担謴?fù)自我，已成為現(xiàn)代人迫切追求的目標(biāo)。利用色彩的功能和特點(diǎn)進(jìn)行治療和康復(fù)，是一種有效的、安全可靠的手段。
近年來，各國科學(xué)家和心理學(xué)家對顏色進(jìn)行了深入細(xì)致的研究，并且得出了“顏色能治病”的結(jié)論?？茖W(xué)家發(fā)現(xiàn)，顏色對人類心理與生理的影響是極大的。各種顏色映入人的眼簾，由視神經(jīng)傳到大腦神經(jīng)中樞，就會發(fā)生不同的影響，給人以不同的感受。例如，白色使人冷靜，紅色使人熱情，綠色令人感到清涼爽快，黑色使人容易安靜和入睡。由于顏色具有興奮與安靜兩種特點(diǎn)，人們把顏色分為兩類：一類叫暖色，如紅、橙、黃等，令人心情趨向興奮愉快，樂于活動，從而促進(jìn)人體新陳代謝；另一類叫冷色，如綠、藍(lán)、青、紫等，令人心情趨向安靜，使人覺得安閑、靜謐、文雅。
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